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SXSWに行ってきた ②ChaosとGoodwill

SXSWは今年30周年を迎えた。

1987年に音楽のイベントとしてスタートしたSXSWは、その7年後、94年にFilmとMultimediaの２つの分野が追加され、99年にMultimediaがInteractiveと改名される。

2000年代後半になると、TwitterやFacebook、FoursquareといったSocial Network, Social GameのPlayerが登場する。2011の311では、日本に対する多くの支援が募られたこともあり、日本国内に於ける知名度もこのころから上がり始めた。

で、思うのが、ChaosとGoodwillがSXSWのキーワードになるのかということ。Goodwillというより　Good Faithと言った方が適切なのかもしれないが。

まずChaosについて。

SXSWは、なんでも受け入れてしまう。

もともとIndees系の音楽イベントだったものが、FilmやMultimediaを吸収するようになった背景を考えてみた。2000年頃からインターネットの帯域が増え、ネット上に新しいプラットフォームが次々に登場した。これがはまさにInteractiveがいろいろなものを包含する仕掛けとなった。例えばYouTubeと音楽、例えばVoDとFilmみたいな話。そこにiPhoneやアプリやゲームが加わり、さらに組み合わせが広がった。要素技術であったとしても、プラットフォームに組み込まれることで新たなサービスやビジネスモデルが生まれる。このカオス感がSXSWなのだと思う。技術を持つ側、利用する側、それぞれが集まって、VR/ARから医療、教育、環境、エンターテイメントとあらゆることについて様々なグラニュラリティで語られる。

次にGoodwillについて。

SXSWは、イノベーションをテーマにしながらも、社会をより良くしたり、変革させたりするために、技術やアイデアを利用しようという意識が強く働いているイベントである。新たなテクノロジーの登場により、新たなソーシャルビジネスのフレームワークが可能になる。その背景には、取り残されかけていた南部を、音楽を契機として再生させるというイベントの成り立ちが深くかかわっているように感じた。実際、SXSWの会期中つぶやかれていた言葉のNo.1がSocial Businessで２位のAR/VRを大きく引き離していた。

ちなみに写真は、日本からのExhibitorのFukushima Wheel。15cmくらいの箱を自転車に付けて放射能に加え風速、方向、温度、湿度などを計測するだけではなく、マネタイズの仕掛けとして車輪に仕込んだLEDで広告を表示する。自治体が主体となって実施している自転車ビジネスがなかなか黒字化しない状況をにらみ、マネタイズ＋環境のアプローチで付加価値向上を提言している。もちろん、この背景にはバルセロナでの試みもあるみたいだ。なんかこういうのってちょっとワクワクする。

 

 

 

 

SXSWに行ってきた ①Austinについて

ここ3年くらい、特に大きなムーブメントになっているSXSWに行くことになった。 sprinklrが出展していることや、Interactiveという観点からクライアントが結構な勢いで行っているということもあり、別件のミーティングをAustinでセットしたのだった。（後でこれがとても正解だということが分かった）結構斬新な体験だったので、何回かに分けてこちらにまとめておこうと思う。

Austinという町について、まずちょっと書いてみたい。今回初めてこの町を訪れた訳だが、自分の持っていたイメージというのは、南部のちょっと寂れかけた街がイベントでもちなおしつつあるという哀しいほどステレオタイプなものだった。でもリアリティはかなり異なる。

確かに、ここは南部の町だ。気温も高く（24℃位はあったね）、湿度も高く、緑が多い。そして鳥のさえずりがいたるところで聞こえる。でも、街の雰囲気は、いわゆる南部や西部の町というより、例えばシアトルのダウンタウンの外れやポートランドと似ている。カリフォルニアなら、ヒルズバーグみたいなところ。建物が低く、若者が集うカフェがたくさんあり、アートや自由の香りすらする。

SXSWに深く関わっているIkkei氏によると、Austinは今、アメリカ人の住みたい街No.1なのだそうだ。テクノロジーや仕事もあり、物価も税金も安い。WholefoodsのHQがAustinというのもなるほど、合点がいく。

なんとなく、1980年位のシリコンバレーがこういう感じだったのではないかなとも思う。まだコンピューターやネットワークが産業クラスター化する前で、IBMのハードディスク工場がメインだったころのSan　Jose。今では、すっかり物価が高くなり、年収1000万円の人なら、30%の税金に加え17%のVATが取られることを考えると、Austinは物価そのものが安いのに加え、税金は30%だけだ。（VATはない） 青年はAustinを目指すというのも、納得だよね。

ちにみに、街のサイズに比べるとホテルはいっぱいある。これは明らかにSXSW効果だろう。特に、Four SeasonsやJW Marriotがあるのはびっくり。

いわゆる南の方で行ったことのある町を挙げると、サンディエゴはちょっと違うとして、ニューオルリンズとアトランタ、フロリダはそこそこタンパ、フォートローダーデール、ボカラトン、マイアミ。古い町並みが残り、緑が濃く、川がきれいで、郊外が素晴らしいというのが共通点か。一方で貧富の差が激しく、どちらかというと高齢化が進展している印象がある。

こうした既定路線の運命に対し、SXSWというアプローチで30年かけて抵抗してきた結果が今のAustinなのかもしれない。 ベネッセや北川フラム氏がやっているアプローチは、アート中心だけど企業先導型だ。一方、Autinは、音楽、映画から始まり、Interactive含め、コミュニティ先導に企業がコラボレーションする形で入ってきているところが面白い。 確かにちょっと住みたい街だけど、夏は無理だろうなぁ...